一、兴化市旅行品牌的“心”
所谓一个都会旅行品牌的“心”，也即是这个都会旅行品牌的精神和中心，这个都会的其余旅行资源都要环绕其运作，为其效劳。
兴化市坐落江苏省立中学部里下河本地，属长征三号角财经兴盛圈，东邻大丰、东台，南接姜堰、泰州，西与高邮、宝应相邻，北与盐城隔界河相望，全市总工会表面积2393平方千米，人丁156万，境本地势平整，河道纵横、雪水富裕、气象平静、四序辉煌。就兴化市自己而言，一五一十的货色真实不少，是江苏省汗青文明名城，走出了文艺家施耐庵、扬州八怪代办人物郑板桥、有“东方黑格尔”之称的清代文化艺术表面家刘熙载……是国度级生态演示市，世界驰名的商品粮、水产物消费与集散出发地，粮油总产量量列世界各县（市）优胜者，淡水产物贯串14年创江苏省之冠。兴化部下的戴南镇的不锈钢财产在世界也特殊驰名。
兴化市暂时的传播语为“板桥故乡、水浒摇篮、生态泽国、文明名城”。即使只是传播这个都会品牌（又称都会手刺），咱们创造，兴化市的旅行资源本来不是很有上风。讲郑板桥的话，郑板桥是扬州八怪的代办人物之一，扬州仍旧将扬州八怪打包出卖——八怪祝贺馆。到扬州看8个，到兴化只能看1个。讲施耐庵，《水浒》在大师心目中的回忆即是“水泊梁山”，你只是靠一个施耐庵陵寝，如何讲得过梁山？其余，在苏南的周庄、同里，浙江的乌镇、南浔、西塘等少许驰名泽国古镇的比拟下，在离它仅一尺之遥的溱潼古镇和溱湖国度湿地公园的比拟下，兴化市旅行暂时犹如有些相形见绌。
在传播都会品牌时，兴化讲“板桥故乡、水浒摇篮、生态泽国、文明名城”是不妨的，然而在传播都会旅行品牌时，还讲这个，即是不不妨的。干什么呢？这是由于华夏做都会旅行品牌的人士，很多都不懂一个原因：都会品牌不实足即是都会旅行品牌，都会品牌只约即是或大于都会旅行品牌。都会品牌是为了所有实行都会用的，就暂时可见，重要偏重于财经观点的传播，总体上是要为都会财经树立效劳，比方讲什么“华夏麻纺之都”之类。而都会旅行品牌，是简单从旅行资源和兜揽乘客的观点动身的，目的更精确，定位更简直。打个比如，北京的都会品牌是“华夏的都城，华夏的政事、文明重心”，但北京的旅行品牌就搀杂了，得好好梳理本领提炼出来。
以是说，兴化市的旅行品牌须要从新定位。不少人大概按照固化思想，什么都要往文明上扯，泛文明化，一讲旅行即是要以“文明”为魂，依此办法推，兴化的旅行品牌定位又回到“板桥故乡、水浒摇篮、生态泽国、文明名城”。
错了！品牌策略大师邹陶嘉在海内初次提出都会旅行品牌“盛景样式确定法”、“节日庆典震动确定法”、“保守文明确定法”相贯串的三维确定法，觉得确定旅行文明品牌的中心成分是盛景样式、节日庆典震动和保守文明，但在每个简直的都会旅行品牌定位中，三者的重量是各别的，有些以“盛景样式确定法”为主，有些以“节日庆典震动确定法”为主，有些以“保守文明确定法”为主。
比方，大师到沙漠滩旅行为的是去看沙漠的神奇盛景，沙漠滩的旅行品牌定位即是以“盛景样式确定法”为主。大师到西双版纳去玩，主假如由于何处有热带雨林和泼水节，西双版纳的旅行品牌定位即是“盛景样式确定法”和“节日庆典震动确定法”为主。大师到镇江金山玩，主假如由于《白蛇传》里“水漫金山”的传闻，这边主假如“保守文明确定法”。
兴化市的旅行品牌定位毕竟应运用哪种本领，既要按照自己的旅行资源来推敲，又要放到江浙泽国旅行商场的大格式初中毕业生升学考试量，运用“分别、共生定位法”，应用“品牌对标”来逐一决定。
即使应用“节日庆典震动确定法”来定位兴化品牌的话，咱们创造，兴化市茅山镇的清朗会船仍旧被溱潼人先行一步，被定名为“溱潼会船甲世界”（注：兴化的茅山镇和姜堰市的溱潼镇相邻，都有清朗节会船比赛的风气）。而审察兴化的其余节日庆典震动资源，又没有更加醒目的。
即使应用“保守文明确定法”来定位兴化旅行，如前方讲的，兴化的墨客资源是很充分，进士举人鸿儒很多，自南宋咸淳至清末光绪，有262丹田举，93丹田进士，在苏中、苏北县市常见，然而比之苏州的进士举人鸿儒，又不许叫特殊超过了。并且郑板桥的资源扬州也在用，《水浒》的资源梁山也在用，没有独一性和排他性。
再看兴化左右的高邮票市场，兴化和高邮紧挨，都属里下河泽国，高邮票市场暂时重要在打“邮”文明牌，最多再卖个秦观和汪曾祺，在里下河泽国盛景样式上还没有鲜明的动手。
以是，重要应用“盛景样式确定法”来定位兴化旅行品牌是一个比拟理性的采用。咱们觉得在兴化的旅行品牌定位参照系中，江浙的泽国旅行商场大概可分为三个局部，一是以苏南的周庄、同里，浙江的乌镇、南浔、西塘等为代办的泽国古镇；一是以溱潼、盐城为代办的长征三号角湿地；再有即是兴化市的垛田得意。
本来，提防接洽，咱们创造以周庄为代办的江南泽国古镇基础上也是以“盛景样式确定法”定位其旅行品牌的。比方提到昆山的周庄、千灯等古镇，大师开始想到的确定是其泽国古镇面貌，不过在去玩过此后才领会什么“昆山圣诞老人”、“昆山三贤”，看来重要仍旧冲着古镇盛景样式去的。驰名画师吴冠中来周庄写生后撰文道：“黄山集华夏山水之美，周庄集华夏泽国之美。”，也是夸大周庄的盛景样式。1984年，青春画师陈逸飞将周庄的双桥画成油画，在美利坚合众国展出后，由美利坚合众国人购置后捐赠给邓小平，惹起振动。1985年，双桥被共同国选带头日封图案，举世闻名，以是有一种讲法叫“先有双桥，后有周庄”。很多艺术家来此拍影戏画画，以周庄为后台拍的百般影戏多达四五十部，张艺谋的《摇啊摇，摇到外婆桥》就主假如在周庄取景的。再有乌镇，有不少电视剧也是在那儿拍的，比方《似水时间》、《尘世四月份天》、《橘子红了》、《世界谷仓》、《大大门》之类都在乌镇取过景。不废除有少许文艺喜好者是为了向往作者茅盾而特意去乌镇的，但总体上大师仍旧冲着泽国古镇的盛景样式去的。
垛田是江苏省兴化市一种特殊的农地步貌，每块垛田边际都被水盘绕，大的几十亩，小的惟有几公亩，总表面积8万多亩。一说是宋代建设的军事工程，称为芙蓉砦（军事上常用的一种妨碍物），此后运用为农田。再有一种讲法，觉得那是汗青上人们为了提防洪流，连接浚河取土加高地步，使得块块农田犹如漂浮海面的岛屿。因为它坐落凹地重心，湖荡邻近，像一个个高于海面的田垛，以是称为垛田。兴化市的垛田镇和缸顾乡等处的万垛油菜，在明丽的春色下，黄花成片盛开，让人恋恋不舍。而坐落江苏省兴化市西郊镇西部的徐马荒漠生态得意戋戋域总表面积10平方公里，有大陆2000亩，林地3000亩，荒滩海面4000亩，鱼池5000亩，具备宽大的水域、连片的丛林、原始的生态、百般的底栖生物品种，是兴化垛田湖荡的又已经典旅行之地。
由于用“垛田得意”这种盛景样式来定位兴化旅行品牌，在世界都具备独一性和排他性，以是兴化的旅行品牌总定位即是“垛田得意，万岛之乡”。
大师都领会浙江淳安县的千岛湖，那么兴化即是“万岛之乡”。周庄的品牌定位是“华夏第一泽国”，兴化的传播语之一即是“泽国古镇看周庄，泽国垛田看兴化”。
其余，兴化的李中镇水上丛林公园是华夏特殊的丛林公园，其余的丛林在山上、在大陆，唯一李中镇的丛林在水上，让人们划着扁舟就能参观时髦的局面，享用水上丛林的欢乐。所谓水上丛林也即是成长在垛田湖荡里的丛林，沿用林垛沟鱼的立体形式，也是江苏省最大的人为生态丛林，1500亩表面积里有10万棵水杉和池杉从曲折的湖荡里“拔水而起”，丹顶鹤、白鹭、草鹦哥、黄莺等共十多万只鸟在这边“融洽同居”，是一个自然氧吧。然而为了和兴化完全“垛田得意，万岛之乡”的品牌定位一致起来，再不和万垛黄花一道打包出卖，就不许只传播是水上丛林，而该当如许传播——“垛田得意，水上丛林。”
兴化再有世界最大的水上释教圣地——上方寺，这是个“飘荡”在水荡中的寺庙，居于兴化乌巾荡得意区，占地150多亩，范围有碧水飘荡的数千亩海面环绕。明朝暮年，报仇寺朗然大僧人云游兴化，创造这方净土与佛说“视兴化，如四季木”相暗合，遂在水天一色的兴化城东北大学徐垛结庵梵修，定寺名为上方寺。而为了和兴化的完全旅行品牌“垛田得意，万岛之乡”一致此后，上方寺的传播语就要从从来的“世界最大的水上释教圣地”变为“垛田得意，水上梵宇——世界最大水上释教圣地上方寺。”
兴化旅行品牌的定位有了，但品牌内在是什么呢？这要抓住华夏人旅行的简直情绪举行领会。华夏人旅行，有的是出于猎奇心，想看看没见过的得意，探求汗青遗迹，属于参观派；有的人是为了减少心身，减缓压力，属于休闲度假派。兴化市“垛田得意，万岛之乡”的特殊面貌仍旧不妨抓住参观派乘客的心了，以是在旅行品牌内在的阐释上，不妨从休闲度假派的情绪动身。《新周报》已经做过一个专题叫《找个场合躲起来》，讲新颖人在生存和处事的压力下，须要找个场合减少自我。咱们翻查兴化的汗青，有一句“古来昭阳（兴化的古称）好避兵”的俚语，《兴化县志》载诗云：“我邑独少宛马来，大泽茫茫不通陆；局外人羡着桃花圃，万钱争租一间屋”，是泽国及垛田的私有地势使兴化成了“世外桃源”，以是兴化旅行品牌的内在即是“垛田得意，在水一方——本人的天下”。这个品牌内在的长处有两个：一是把平地泽国那种与世无争的场合给一下子刻画出来了，负伤的人也罢，黑锅的人也好，这边是你休憩、休闲的好场合，“本人的天下”——小小的垛田上惟有你本人。而对那些想传扬本人、“做本人”的人来讲，这边也是你不可一世的场合，小小的垛田上，惟有你在那儿深思和观赏。二是应用了《诗经·蒹葭》中的“蒹葭黛色，白露为霜，所谓伊人，在水一方”的诗句，这是刻画士女恋情的，以是垛田得意不妨演绎恋情典范，把“蜜月旅行商场”的蛋糕切一块过来，如何传播呢？前方仍旧讲了——“本人的天下”，尔等两部分的爱巢，小小的一块垛田上，就尔等两部分在放荡。
二、兴化市旅行品牌的简直资源形成
一部分没蓄意脏，就不许存活，但有了心脏，还得有健康的肢体才行，找到了兴化旅行的“心”，游客奔着“垛田得意，万岛之乡”来了，然而游客来的手段除去看得意外，还要吃好、喝好、玩好，特地看看保守文明。以是咱们要运用“分别、共生定位法”，应用“品牌对标”来决定兴化旅行品牌的丰广博餐。咱们在江南泽国古镇中采用昆山的古镇动作代办，在里下河地域采用溱潼镇动作代办，把它们动作参照系，梳理出兴化旅行品牌的简直资源形成，如次图：
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